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2019年騰訊廣告房產區域營銷峰會四川站隆重召開

發布時間:2019-10-06 12:55:54 已有: 人閱讀

  2019年9月25日,四川地產界一件盛事——2019年騰訊廣告房產區域營銷峰會四川站在成都隆重召開,騰訊廣告區域及中長尾事業部行業總監王彥麗女士、騰訊廣告區域及中長尾事業部房產行業高級行業經理陳歡先生、騰訊廣告區域及中長尾事業部房產行業高級行業經理弭戈先生、樂居控股集團四川區域總經理蔣瑜女士、樂居控股集團旗下微客聯盟副總經理梁爍先生、樂居控股集團旗下微客聯盟運營負責人潘博女士,以及碧桂園、萬科、龍湖、保利、藍光、中國鐵建、雅居樂、中海、新城控股、綠城、綠地、融創、陽光城、富力、首鋼地產、成都旭輝等(排名不分先后)上百家在四川區域的品牌房企代表參會。

  9月18日,大數據監測平臺Trustdata發布了2019年8月中國移動互聯網全行業排行榜,微信以10.2億的MAU(月活躍用戶)排名第一位,排名第二的是QQ,月活躍用戶超過7.1億,微信和QQ都是騰訊集團的爆款社交平臺,從TOP30的榜單來看,還有騰訊旗下產品還有騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊手機管家、QQ音樂,每一個平臺都是億萬級MAU。騰訊廣告就是基于騰訊旗下豐富產品、海量鮮活用戶的國內領先大數據營銷平臺,匯聚了騰訊公司全量應用場景,擁有核心商業數據、營銷技術與專業服務能力。北京微客聯盟信息科技有限公司(樂居控股集團的全資子公司,以下簡稱微客聯盟)是騰訊廣告房地產行業四川省區域唯一推薦服務商。

  ▲2019年8月中國移動互聯網全行業排行榜(來源: Trustdata微信公眾號)在發布會一開始,騰訊廣告區域及中長尾事業部行業總監王彥麗女士和樂居控股集團四川區域總經理蔣瑜女士先后上臺致辭。 王彥麗女士在致辭中講到,騰訊廣告架構去年9月進行了一大的調整,形成了B2C和B2B兩條業務線B業務實行封閉服務體系,分行業、分區域篩選了唯一一個推薦服務。微客聯盟作為一家有情懷、有實力的公司,是房產行業四川區域的唯一推薦服務商。未來,騰訊廣告將攜手微客聯盟,更好地服務房地產客戶。

  蔣瑜女士感謝騰訊廣告對微客聯盟的認可,微客聯盟與騰 訊廣告深度合作,一個擁有十幾年房地產媒 體經驗, 一個是互聯網時代頭部流量平臺,強強聯合,扼 守私域流量(即微信朋友圈)和公域流量(騰訊視頻、騰訊新聞等)兩大渠道,助力房企實現品效合一的精準營銷。▲蔣瑜女士致辭

  騰訊是中國首屈一指的頭部流量平臺,騰訊廣告是基于騰訊大數據和領先技術的營銷平臺,騰訊廣告如何為房地產營銷服務,騰訊廣告區域及中長尾事業部房產行業高級行業經理陳歡先生做了題為《后房地產時代的存量之爭》主題演講。陳歡先生解說道,房產是一個萬眾矚目的焦點,房價是一個眾口難調的話題,房企是一個既熟悉又陌生的行業,往往人們因為不了解而誤解,因為不熟悉而盲從。酒香也怕巷子深,消弭隔閡與誤區,就需要房企給公眾提供一個真實的視角。騰訊廣告可以提供全媒體影響力價值支撐,助力房企捍衛品牌的城池。

  樂居與騰訊的合作最早可以追溯到2016年,誕生了圖釘產品;其實在2019年初,微客聯盟就獲得了騰訊廣告的授權,圖釘產品得到進一步的深化,通過樂居房地產大數據與騰訊平臺海量用戶數據交換,實現標簽式精準投放,2019年上半年進行了上千次投放實踐,樂居控股集團微客聯盟運營負責人潘博女士分享了部分圖釘案例。與電視、廣播、戶外媒體等廣告形式不同,騰訊廣告全部是可以追蹤的,可以精確、精準的生成效果報告。以成都融僑悅蓉城4月底的朋友圈廣告投放為例,本次主推的是疊拼別墅產品,100余萬的曝光量,定點項目周邊2公里的9個商圈和5個競品樓盤,而且還篩選了年齡(35-55歲)、婚姻狀態(已婚已育)等條件,獲得了超過3%的超高精準點擊。同樣是100余萬的曝光,成都第一神盤麓湖生態城推出135-300平米的潯嶺組團大平層產品,在朋友圈廣告投放時獲得了163組銷售線索,堪稱行業之最。

  潘博女士繼續分析到,朋友圈是私域流量,圖釘廣告的核心意義在于能對其目標客群進行精準曝光,以及由曝光帶來的留資,因此圖釘是一個品效合一的廣告產品,而并非是一個純獲客的產品。品牌宣傳效果主要來自于曝光,素材的畫面和內容都決定了曝光轉化成點擊的高低;轉化效果的好壞,主要取決于內層內容,即項目所輸出的價值點是否能夠打動進入內層的流量用戶,使其進行留資。

  騰訊系產品覆蓋了98%的中國網民,占據了移動互聯網用戶近60%的使用時長。微客聯盟與騰訊的全面合作過程中,除了誕生基于朋友圈私域流量的圖釘產品外,還有根據用戶的使用場景,研發了領航、趣投、聚睛、聲浪四個現象級產品。五大產品覆蓋了中國互聯網各種場景,為房企營銷最大賦能。

  潘博女士分享之后進行了授牌儀式,騰訊廣告區域及中長尾事業部渠道經理苑磊先生代表騰訊廣告,授予北京微客聯盟信息科技有限公司房地產行業四川省區域唯一推薦服務商牌照。微客聯盟深耕四川房地產網絡營銷十余年,積累了豐富的用戶數據和行業經驗,此次強強聯合,必將給四川房地產界帶來深刻的變革,助力開發商的精準營銷。

  基于騰訊的海量用戶和核心技術,騰訊廣告也得到了四川房地產開發企業的認可。藍光發展、龍湖集團、成都旭輝、首鋼地產、領地集團五家品牌房企(排名不分先后)率先與騰訊廣告、微客聯盟共同簽署了戰略合作協議,共同掘金房地產營銷大市場。

  ▲微客聯盟、騰訊廣告、品牌房企啟動戰略合作順潮流者,與時代同行!移動互聯網是當前中國社會影響最廣泛、最深刻的變革,隨著5G時代的到來,變革將進一步深化,而騰訊扼守了中國唯一一個十億級MAU流量平臺和多個億萬級MAU流量平臺,無疑是最強勢的“霸主”。房地產的“白銀時代”就是是營銷的黃金時代,客戶少了、變了、遠了,基于海量用戶數據平臺和大數據技術,并結合云計算、AI、LBS、移動支付、小程序、卡券等技術和應用創新,騰訊為廣告主提供了多樣化營銷渠道與手段,提供了涵蓋品牌、促銷、零售等線上線下融通的一體化數字化營銷方案。

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