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國內景區旅游高速增長 有哪些趨勢?

發布時間:2019-10-07 07:01:20 已有: 人閱讀

  一直持續保持在10%以上的高速增長,2018年全年國內旅游人數達55.4億人次,比上年同期增長10.8%,人均出游已經達到了4次。

  在此情況下,2018年國內旅游總收入達5.1萬億元,同期增長12.3%,隨著全域旅游、冰雪旅游、鄉村旅游、夜間經濟等持續推廣,這一趨勢將會得到延續。

  從歷年黃金周和節假日的旅游人數增長來看,節假日對旅游有明顯的促進作用,而且呈現出逐年遞增的態勢。

  今年以來,針對消費疲軟等問題,國家大力推廣旅游市場,可以想見在旅游周邊相關領域會有不錯表現,顯而易見的是,景區旅游也將成為一項越來越大的生意。

  根據攜程發布的《2019國慶旅游趨勢預測報告》,隨著國人旅游熱情的不斷高漲,預計今年國慶假期旅游人次有望達到近8億。

  從數據上來看,今年國慶假期不僅游客數量再創新高,消費升級也將成為國慶假期出游的重要看點,跨省旅游人均花費超過3000元,游客普遍選擇了體驗更好的產品,例如高評分品牌酒店、無購物旅游團、精致小團、專車專導等。

  而從具體市場份額來看,在線旅游預訂網站廣告仍然是用戶了解旅游景區的主要途徑,其次是旅游攻略網站的推薦,短視頻、直播等也愈發受到用戶的歡迎,2019年通過直播平臺了解旅游景區信息的用戶較上一年增長了4.0%,通過綜藝節目了解景區的用戶較2018年增長了1.9%。

  而在兩大主要的渠道中,根據艾瑞咨詢的數據,在2018年中國在線周邊游市場中,驢媽媽以41.3%的份額位列市場第一,同程和分別以12.8%和12.0%的份額位居第二、第三的位置。

  2018年,中國在線景區門票市場交易規模為543.9億元,較2017年增長了35.4%,而這一市場主要被驢媽媽、同程、收割。

  數據顯示,近年來我國5A級景區數量逐漸增加,截至2018年我國5A景區數量達259個,增速雖有放緩,但是景區的個數在增多,仍然是一個不可增的事實,對比國內逐漸常態化的旅游習慣,這一數量幾乎是不可逆的。

  2018年高星景區門票銷售市場中分銷占比為44.7%,相較于2017年提升了8.6%。按星級景區劃分來看,4A及5A級景區直銷分銷占比相當。

  在這一方面,根據艾瑞咨詢的數據顯示,2018年中國高星景區門票OTA在線渠道集中度較高,驢媽媽、美團、攜程三家OTA平臺占比達84.5%,其中,驢媽媽以34.8%的份額位居榜首,美團以26.8%的份額緊隨其后,攜程在線%。

  在所有的景區分類中,湖光山色、海濱島嶼等自然景觀類景區最受旅客的歡迎,民族/古鎮風情、歷史遺跡等人文景觀次之,也有不少人選擇去主題公園/游樂園類景區。

  從出游時間來看,69.5%的用戶選擇在法定節假日出游;利用年假以及周末假期出游的用戶占比分別為43.4%和32.9%,毫無疑問,十一黃金周和氣候宜人的五一,是用戶偏愛的旅游時間。

  而在出行方面,長線中全程使用舒適車型、十人以下的“私享團”比往年更受歡迎,消費者更青睞重體驗、重服務、重差異化的旅行,四線及以下城市游客預訂量增長最快,同比增速達到30%,折射出國內更多地區居民消費升級。

  另外,根據攜程數據顯示,國慶假期游客中有28%是親子客群,25%是情侶出游,23%是同事朋友共游。另從游客年齡來看,“80后”和“90后”占到游客總量的五成以上,家庭月收入在一萬元以上的占到了79.6%。

  與往年迥異的是,今年的文旅線%,增速超過出境游,業界分析認為,這主要是由于各地推動旅游供給側改革的成效。例如國家體育總局、文化和旅游部日前聯合發布“2019年十一黃金周體育旅游精品線項文化和旅游活動吸引中外游客參與;臨近黃金周,河南、浙江、湖南、山東等多個省份出臺景區門票降價或免費措施。

  與此同時,從游客購買景區門票價格方面來看,36.0%的游客在過去一年購買門票的平均價格在100-150元之間,購買門票價格在100元以上的用戶占比達75.6%。

  而在今年,國內很多景區紛紛的門票價格紛紛下降,據不完全統計,截至2019年7月,全國有164個5A級景區降價,其中有超7成的景區降價幅度在10%以上,從“門票經濟”向“產業經濟”轉型的趨勢明顯。

  而對于景區來說,在減輕對門票經濟的依賴之后,可延伸產業經營鏈條,探索文化衍生品開發等更多業態的旅游經營方式,培育新的旅游消費熱點,使收入結構變得更加合理、可持續。

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